• 2022-08-31
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走精品车计谋 奇瑞汽车2020年跑赢年夜盘逆势增加

中国汽车新闻网1月19日讯 在已往的2020年,汽车市场可以用跌荡升沉来形容 。受疫情影响遭受最差开市 ,但跟着疫情遭到节制经济向好,汽车市场实现V型反转。来自中汽协数据显示,2020年整年累计销量2531.1万辆 ,同比降落1.9%,继承连任全世界第一。乘用车板块整年销量为2017.8万辆,同比降落6% 。

只管市场总体销量继承下滑 ,但奇瑞汽车在已往的2020年交出了一份不错的成就单。官方数据显示,奇瑞汽车累计销量到达44.9万辆,同比增加8.6%。此中 ,瑞虎8系列整年发卖136,182万台 ,同比增加16.9%,月销持续冲破2万台,上市两年发卖近30万台 。

在年夜大都车企销量同比下滑的年夜配景下 ,奇瑞汽车为数未几的收成正增加的车企。而这个成就的暗地里,在“汽扯扒谈”看来是正向研发的胜利。在去年不少靠模拟 、逆向开倡议家的车企被市场裁减了,这内里的典型代表就是众泰汽车系 ,而器重研发投入、对峙正向研发的奇瑞汽车们比及了收成的季候 。

正向研发的胜利

跟着90后、95后,甚至00后逐渐成为汽车主力消费人群,各年夜车企也在重点研究年青人的消费习气 ,进而推出他们喜欢的车型 。现实上,新一代年青人的消费不雅与70后 、80后有着很年夜的差别,原创意识、版权意识年夜幅晋升。

以音乐为例 ,今朝在线音乐付费的用户习气已经经养成。据中国传媒年夜学《2020中国音乐人陈诉》显示,本年在线音乐付用度户超7000万 。付费听歌在之前看来不可思议的模式今朝已经经遍及被用户群体接管,90后、00后等年青用户更具付费意愿 ,付费收入成为在线音乐平台最主要的收入来历之一。不丢脸出 ,尊敬版权以及原创逐渐成为年青一代的主流价值不雅。

而回到汽车行业一样云云,恰是新一代年青消费者的不雅念改变,保时泰 、复刻途不雅等盗窟车型再也不被年青消费者青睐 ,终极致使它们暗地里的企业停业倒闭 。而这么多年来对峙正向研发的车企如奇瑞汽车迎来了收成的季候。

据相识,建立24年来,奇瑞汽车每一年投入发卖收入的5%-7%用于技能研发 ,在全世界成立了包孕芜湖总部、上海、欧洲 、北美 、中东和巴西的全世界研发基地结构,拥有一支来自10余个差别国度、5000余名设计师以及工程师构成的全世界化研发团队。

奇瑞也是最早在动力体系自立研发结构的车企之一,已经完成三代策动机研发 ,共开发了20余款策动机,前后有六款策动机荣获中国“十佳策动机” 。自立开发CVT变速器于2010年正式投产上市。而那时年夜部门没有焦点研发能力的自立车企只能选择采购三菱动力以及爱信变速器。

此外,在今朝备受存眷的平台技能方面 ,奇瑞汽车也早有结构 。当长城推出柠檬、吉祥主打浩瀚之时,奇瑞汽车已经经结构了T1X 、M1X、M3X以及新能源专属平台等四年夜产物平台,藉由进步前辈平台推出了一多量精品车型 ,这也是奇瑞汽车销量逆势增加的要害。

精品车战略

依托进步前辈平台以及自立研发能力 ,奇瑞汽车还对峙精品车战略。从在售的产物来看,奇瑞汽车产物结构很是简朴清楚,SUV即瑞虎车系 ,轿车即艾瑞泽车系 。去年是奇瑞SUV车系发作的一年,同时也是裁减弱者的一年 。在SUV市场,自立品牌一直以来盘踞着很年夜的市场份额的同时 ,也存在着一多量靠低质、低价竞争的车型。但在去年跟着一多量如许的车企被市场裁减,给了有竞争力车型更年夜的市场空间。

以瑞虎8 车系为例,自2018推出后每一年针对于市场变化迭代进级 ,这在汽车行业照旧未几见的 。尤为是去年10月推出的瑞虎8 PLUS,不仅外不雅设计晋升较着,内饰的智能化水平以及奢华感不输于30万以上的车型。恰是如许的爆款单品的推出让瑞虎系列整年销量323537辆 ,同比增加38.5%。

此外,全新一代瑞虎7以及全新一代瑞虎5x销量也迎来了周全发作,双双迈入月销“万辆俱乐部” 。此中 ,2020年全新一代瑞虎7发卖64991辆 ,同比增加340.3% ;全新一代瑞虎5x发卖71677辆,同比增加17.1%。而在轿车方面,12月份新推出的艾瑞泽5 PLUS ,上市十多天销量就跨越5000辆。

有技能 、有实力打造爆款的奇瑞汽车,也在打破自身的理工男的标签,与年青对于话出力破圈 。

与年青对于话

起首在发卖渠道上 ,奇瑞汽车也在摸索年青人喜欢的体式格局,好比经由过程构建云端聪明展厅、打造“新零售”数字化平台、全平台矩阵云上市等情势,为用户创造全新的欣喜体验 ,这是陪同着智能手机发展起来的年青人喜欢的消费体式格局。

别的,在品牌形象的打造上,也在向年青人挨近 ,以往奇瑞的代言人都是像王治郅 、杨烁如许的硬汉,而此刻咱们看到了硬糖奼女30三、古力娜扎、雷佳音的身影,重要是为了与年青人更好的沟通 ,塑造踊跃向上的年青化品牌形象。

奇瑞汽车还跨界“出圈” ,与国平易近休闲零食三只松鼠签约,两边将经由过程定制专属礼包 、电商购物节等情势,为年青用户打造专属欢愉体验模式 ,将奇瑞汽车的产物精力通报给每个年青人 。据相识,奇瑞汽车新客户50%以上为90后年青人,因而可知奇瑞的年青化塑造照旧比力乐成的。

面临将来 ,在智能化以及主动驾驶方面,奇瑞汽车“雄狮智云”智能网接洽统运用已经经逐渐成熟,“雄狮智驾”也已经经落地运用 ,L2+级主动驾驶车型已经实现量产,到2025年将实现L4级高度主动驾驶技能。

可以说,奇瑞汽车用成就证实了正向研发投入是值患上的 ,市场也赐与了必定 。2021年,信赖奇瑞汽车会有更年夜的作为的同时,假如有更多对峙研发投入车企的插手 ,自立品牌的明天会越发光亮!

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